于是，他请人设计了“叶家坳柿饼”的logo——一个笑眯眯的柿饼娃娃，拿着一枚金黄的柿饼；还注册了商标，制定了严格的质量标准：必须用霜降后的柿子，自然晾晒45天，不添加任何防腐剂。

光有品牌还不够，得有文化内涵。合作社请来了文化策划师，深挖柿饼背后的故事：周奶奶的爷爷在1942年饥荒时，靠晒柿饼救活了半个村子；1978年分田到户，村里第一次大规模种植柿子树；2015年，柿饼制作技艺被列入县级非物质文化遗产……这些故事被编成了小册子、拍成了短视频，让“叶家坳柿饼”有了温度和记忆点。

“故事营销”让柿饼火了起来。电商直播间里，周奶奶一边演示做柿饼，一边讲这些老故事，很多网友被感动得下单；来村里研学的孩子们，听了“柿饼救荒年”的故事，都觉得手里的柿饼格外香甜；甚至有编剧来采风，准备把这些故事改编成电视剧。“现在买咱柿饼的，不只是买个吃的，更是买个念想、买个文化。”负责品牌运营的小林说。

从柿饼出发，叶家坳开始孵化更多文化IP。刘大爷的竹编，被赋予了“坚韧不拔”的精神内涵，开发出“竹韵”系列文创；王木匠的木雕，融入了乡村生活场景，成了“乡愁”的载体；村里的老槐树，因为有“百年守望”的传说，成了游客打卡的“网红树”，树上挂满了游客写的心愿牌。

“文化IP+产业”的模式，让乡村资源活了起来。合作社把柿饼文化节办成了“乡村文化嘉年华”，既有柿饼制作体验、非遗展演，也有乡村美食大赛、农产品展销，每年都能吸引上万人次参加；围绕“老槐树”IP，开发了槐花蜜、槐树盆景等产品，还举办了“槐花诗会”；甚至连村里的土路，都因为“走的人多了，就成了文化路”，被改造成了“乡愁步道”，两旁镶嵌着老照片和诗句。

文化IP还吸引了“新村民”加入。设计师陈默因为喜欢“叶家坳柿饼”的IP设计，辞职来村里开办了“文创工作室”，专门设计与乡村文化相关的产品；摄影师小李被老槐树的故事打动，留下来拍摄乡村纪录片，还开了家“乡愁摄影馆”；就连城里的餐饮品牌，也来合作开发“柿饼宴”，把普通的农家菜做成了文化大餐。

“文化IP不是凭空造出来的，是从土地里长出来的，从故事里冒出来的。”叶东虓在文化IP论坛上说，“一枚柿饼、一棵老槐树、一门老手艺，只要赋予它文化内涵，就能成为连接乡村与城市的纽带，成为乡村振兴的‘金名片’。”

大寒那天，“叶家坳柿饼”获得了“省级知名农产品品牌”称号。叶东虓捧着奖牌，和周奶奶、村民们一起合影。夕阳下，柿饼娃娃的logo在阳光下闪闪发光，仿佛在诉说着一个乡村文化IP的成长故事。叶东虓知道，这只是开始，未来，叶家坳还会孵化出更多的文化IP，让乡村的价值被更多人看见、记住、爱上。

第一百三十章 乡村振兴的未来图景

立春时节，叶家坳的“乡村振兴规划馆”里，一群孩子围着巨大的沙盘模型叽叽喳喳。“这是我家的民宿！”“那片稻田是我爷爷种的！”“智慧农园的APP是小林哥做的！”沙盘上，错落的民居、连片的稻田、蜿蜒的步道、现代化的工坊清晰可见，旁边的电子屏上正播放着未来五年的规划动画——这不是凭空绘制的蓝图，而是叶家坳人用十年奋斗铺就的基础上，对未来的真实构想。

规划馆的讲解员是老支书叶东虓，虽然已经退居二线，但他每天都会来这里，给游客和村民讲述沙盘里的故事。“你们看这片紫色的区域，”他指着沙盘西侧，“这里要建‘非遗创新区’，把竹编、木雕、蓝印花布的工坊连成片，还要盖个非遗学院，让更多年轻人来学手艺。”孩子们顺着他指的方向望去，动画里的非遗学院正举